La gran red social Facebook se prepara para ser un banco global, creando un gran operador que mueva dinero de forma muy sencilla y rápida a través del ordenador y del móvil en una comunidad mundial que ahora mismo suma alrededor de 1.700 millones de personas y que sigue creciendo. De momento el servicio de pago online ya está operativo en Estados Unidos a través de la aplicación Facebook Messenger que, con 1.000 millones de usuarios activos, permite enviar o recibir dinero por el servicio de mensajería utilizando una tarjeta de débito Visa o MasterCard emitida por un banco estadounidense. Que se emita la Visa Facebook en España y en los demás países es ya sólo cuestión de tiempo.

El desembarco en Europa está listo desde que el pasado 24 de octubre que el Banco Central de Irlanda otorgara a Facebook Payments International Limited la licencia para operar como entidad de dinero electrónico. Con esta licencia, la empresa logra un pasaporte comunitario que le permite operar en toda la zona euro como entidad de dinero electrónico. Los bancos centrales de cada país tan solo deben anotar a Facebook en el registro de entidades, un mero trámite que el Banco de España formalizó el pasado 30 de diciembre dando luz verde a la operativa de la empresa en el país, donde cuenta con 22 millones de usuarios mensuales activos.

Facebook puede habilitar cualquier tipo de pago online. Se pueden realizar transferencias locales e internacionales, pagos con tarjeta de débito, envío de remesas internacionales o captación de depósitos de usuarios que se pueden quedar depositados en su cuenta. Lo único que no se permite por ahora con esta licencia es captar depósitos de clientela que luego se presten en forma de crédito, actividad para la cual se necesitaría una ficha bancaria. Aun así, el campo de acción es enorme. Los usuarios podrían cargar su cuenta de Facebook con dinero real y realizar pagos entre sí, no sólo a través de Facebook, sino incluso por Whatsapp, que también pertenece al grupo. Y la manera de estructurarlo sería a través de una tarjeta, bien física, o meramente virtual, que validaría las operaciones a través de la plataforma de Facebook con anotaciones en la cuenta de los usuarios.

¿Cómo será la tarjeta Facebook?

Ya se trate de una tarjeta de crédito virtual o una cuenta de crédito al igual que Visa o MasterCard, podría ser utilizado en cualquier lugar en línea o sin conexión. Facebook podría eliminar a los intermediarios en las transacciones económicas de sus usuarios, con la comodidad que supondría para ellos el encontrar el producto, adquirirlo y pagarlo en un solo gesto sin necesidad de aportar más datos ni acceder a plataformas externas.

De este modo, el paso hacia el "Pay with Facebook" está más cerca. Los usuarios pueden ver esto como más conveniente y más seguro que introducir su número de tarjeta de crédito en varios sitios. ¿Y por qué no? Después de todo, millones de usuarios ya confían en Facebook con un montón de información personal que suben al sitio cada día. El usuario no pagaría el servicio con dinero, pero sí le abriría un poco más la puerta a su privacidad al ofrecer a Facebook todo su historial financiero. Facebook no solo sabrá las preferencias de los usuarios gracias a lo que leen y comparten, sino que además tendrá una información estratégica sobre sus bolsillos.

Con la nueva tarjeta Visa de Facebook, el usuario se convertiría en un ciudadano de Facebook. Donde cada movimiento se rastrea, localiza, analiza y asigna en las preferencias de cada usuario. De modo que, con cada uso, la plataforma aumentará la información que contiene sobre cada uno. Así, los anuncios no sólo mostrarán lo que coincide exactamente con lo que se compra con regularidad, sino también lo que se desearía comprar, de acuerdo a lo que ya se tiene. Listas de regalo ya personalizadas, paquetes de vacaciones que ya se adaptan a los gustos y necesidades de las familias, etc. y todo pudiéndolo pagar directamente desde el mismo sitio sin más datos adicionales. Pero no sólo eso, como tarjeta de crédito tampoco habría que preocuparse de la concesión del mismo para llevar a cabo una determinada operación: Facebook ya sabría todo nuestro historial crediticio, nuestros impagos, si los hubiera, y nuestra capacidad adquisitiva.

Visa Facebook Bank, próximamente Enfitech.